Відомство з інтелектуальної власності Європейського Союзу (EUIPO) проводить моніторинг тенденцій впливу інфлюенсерів на ставлення до інтелектуальної власності та підготувало дослідження “Інфлюенсери та інтелектуальна власність”.
Інфлюенсери відіграють дедалі вагомішу роль у формуванні суспільної думки, моделей поведінки та споживання в цифровому середовищі. Особливо відчутним є їхній вплив на молодь, для якої соціальні мережі є одним з основних джерел інформації та натхнення.
Водночас зацікавлені сторони Європейської обсерваторії з питань порушення прав інтелектуальної власності неодноразово звертали увагу EUIPO на практики, пов’язані з просуванням інфлюенсерами контрафактних товарів або піратського контенту.
Дослідження “Інфлюенсери та інтелектуальна власність” стало першим на рівні Європейського Союзу комплексним аналізом взаємодії інфлюенсерів із правами інтелектуальної власності та впливу їхньої діяльності на запобігання або вчинення порушень.
Дослідження зосереджене на інфлюенсерах, активних в Instagram, TikTok та YouTube – платформах, що є найбільш популярними серед молодої аудиторії. У ньому розглядається їхнє ставлення до підробок, піратства, використання штучного інтелекту та відповідального створення контенту.
Результати дослідження свідчать, що інфлюенсери неохоче порушують тему поваги до прав інтелектуальної власності у своєму контенті. Майже половина опитаних (48%) вважають, що акцент на цій темі не матиме впливу на кількість підписників, 21% – не визначилися щодо можливого ефекту, 14% – очікують позитивного впливу, а 17% – прогнозують негативну реакцію аудиторії.
Разом з цим більшість інфлюенсерів усвідомлюють свою відповідальність: 96% респондентів відчувають повну або часткову відповідальність за вплив рекламного контенту на аудиторію, а 97% – визнають, що схвалення неофіційних продуктів або контенту може створювати ризики для добробуту їхніх підписників.
Окрему увагу приділено зв’язку між наявністю зареєстрованих IP прав та професійним розвитком інфлюенсерів. Серед тих, хто володіє такими правами, 55% мають власний бренд, а 33% керують інтернет-магазином. Для порівняння: серед інфлюенсерів без зареєстрованих IP прав ці показники становлять відповідно 24% та 14%.
Дослідження також фіксує активне використання інструментів штучного інтелекту: кожен другий інфлюенсер (51%) застосовує ШІ у своїй діяльності. При цьому 47% опитаних висловлюють занепокоєння щодо можливого перепрофілювання їхнього контенту за допомогою ШІ, а 72% – усвідомлюють ризик порушення чинних прав інтелектуальної власності результатами, створеними з використанням таких технологій.
Дослідження “Інфлюенсери та інтелектуальна власність” ґрунтується на онлайн-опитуванні 300 інфлюенсерів з усіх 27 держав-членів ЄС, які активно працюють в Instagram, TikTok, YouTube та мають переважно молоду аудиторію. Вибірка формувалася з урахуванням демографічного розподілу населення ЄС і різних рівнів кількості підписників. Отримані результати мають якісний, орієнтовний характер і не претендують на повну статистичну репрезентативність.
Дослідження було проведене на замовлення EUIPO через Європейську обсерваторію з питань порушення прав інтелектуальної власності компаніями KPMG та ICF Next.
Крім проведення дослідження, EUIPO також реалізує низку ініціатив, спрямованих на підвищення обізнаності інфлюенсерів щодо правових аспектів їхньої діяльності. Зокрема, у межах платформи Ideas Powered for creatives EUIPO співпрацює з інфлюенсерами з 2016 року: проводяться навчальні заходи та онлайн-ініціативи з питань інтелектуальної власності. Онлайн-спільнота Ideas Powered налічує понад 40 000 учасників.
Також Європейська Комісія у 2023 році створила Influencer Legal Hub, який надає навчальні матеріали та ресурси щодо законодавства ЄС у сфері захисту прав споживачів та інтелектуальної власності. Інфлюенсери можуть отримати практичні рекомендації щодо захисту власної творчості, дотримання професійних стандартів і поваги до прав інших осіб.
Читайте також:
Інтелектуальна власність у 2025 році: ключові результати сфери
Річний звіт IP Academy: масштабні проєкти, ексклюзивні тренінги, унікальні видання
Коментарів немає