Особливості захисту прав інтелектуальної власності під час спортивних трансляцій, а також способи і дієві механізми протидії піратству обговорювали на сесії “Fair Play: захист прав інтелектуальної власності у спортивних трансляціях” під час SPORT & IP Forum в межах IP WEEK 2026.
Питання захисту спортивного контенту в цифровому середовищі потребує окремої уваги, зокрема з огляду на його роль у спортивній індустрії та необхідність оперативного реагування на незаконне використання. На цьому наголосила модераторка розмови Наталія Деніс, заступниця начальника Центру спостереження з питань порушень прав інтелектуальної власності УКРНОІВІ (ІР офіс):
“Спортивний контент – не лише елемент індустрії розваг, а й значний економічний актив, який потребує ефективного правового захисту. Водночас цифрове середовище створює нові виклики: нелегальні трансляції, стримінги через неавторизовані платформи та складність швидкого реагування на них.
Специфіка спортивних трансляцій полягає у тому, що цінність контенту є максимально привʼязаною до часу його показу. Через це наявні інструменти реагування нерідко виявляються недостатньо оперативними, а питання координації між правовласниками, правоохоронними органами, цифровими платформами та іншими залученими сторонами набуває особливого значення. Саме тому важливо говорити про ефективні механізми захисту та взаємодію між усіма стейкхолдерами”.
Наталія Деніс
Ключові питання сесії “Fair Play: захист прав інтелектуальної власності у спортивних трансляціях”:
Запис трансляції SPORT & IP Forum можна переглянути на нашому YouTube-каналі:
Що саме є обʼєктом правового захисту у сфері спортивних трансляцій і як вибудовуються системи прав, розповів Дмитро Дорошенко, начальник відділу розвитку креативних секторів економіки ІР офісу:
“Цінність спортивної трансляції, на відміну від інших медіа-продуктів, дуже коротка. Це означає, що за ці дві години матчу правовласник отримує найбільше зиску. І як тільки хтось втручається в цю трансляцію (незаконно ретранслює), правовласник втрачає кошти. До України увага в цьому контексті особливо прискіплива”.
Дмитро Дорошенко
“Незаконні ретрансляції – це завжди нові технології, а законодавство будь-якої країни на такі технології реагує дуже повільно, – зазначив Дмитро Дорошенко. – Так само і українське законодавство (зокрема про авторське право і суміжні права) не передбачає швидких механізмів реагування на такі порушення. Фактично у правовласника є лише дві години на те, щоб припинити незаконну ретрансляцію – і це майже неможливо зробити в рамках діючого законодавства. В деяких юрисдикціях це питання натомість вирішується єдиним рішенням суду, яке дозволяє спортивним лігам застосовувати динамічне блокування піратського контенту”.
Євгеній Промський
Кого має захищати авторське право під час спортивних трансляцій, окреслив Євгеній Промський, член Комітету АПУ зі спортивного права, адвокат АО “Юридична компанія “АРЕС”.
“Хто ж є власником авторського права на спортивну трансляцію? До 2022 року в Україні фактичними правовласниками були організатори змагань чи ігор, однак у футболі стався певний конфлікт – і частина команд почали вести власні трансляції – і законодавство було оперативно оновлене.
У 2022 році до Закону України “Про фізичну культуру і спорт” внесли норми, за якими власником прав на трансляцію став безпосередньо спортивний клуб як організатор конкретного матчу, а не змагання загалом. У результаті кожен клуб отримав можливість самостійно розпоряджатися своїми правами й продавати трансляції різним мовникам.”
Олексій Мандзій доєднався до дискусії онлайн
Практичну роботу зі спортивним контентом у сфері мовлення описав Олексій Мандзій, керівник спортивного напряму Суспільного:
“Спортивний контент – один із найдорожчих типів продуктів. Обсяг коштів, що вкладають ті чи інші мовники в закупівлю спортивного контенту, вже перевищує $60 млрд на рік по всьому світу, і ця цифра лише зростатиме. Тобто права на спортивні трансляції ростуть у ціні з кожним роком.
На прикладі Суспільного можу розповісти про куплений міжнародний спортивний контент. Права належать міжнародним федераціям, які або продають їх самостійно, або через відповідні спортивні агенції. Ми враховуємо тип продукту і його дистрибуцію – де його можна показувати (безкоштовне ТБ, платне, диджитал, соцмережі, тільки новинні матеріали). Адже є обмеження, які вводяться самою федерацією”.
Про протидію піратським трансляціям і про власний досвід розповів Георгій Чомахашвілі, директор ТОВ “Інтернет Копірайт Менеджмент”:
“Ми давно почали боротися з піратством, десь з 2008-2009 років, спільно з МЕГОГО десь з 2011 року. Спочатку це були фільми, а потім і спортивні програми. Якщо ви не можете знайти на піратських сайтах спорт, який хочете подивитись, то це, як правило, завдяки нам. Це і чемпіонати з футболу, і боксерські поєдинки та інші спортивні змагання.
Важливо, що існують дуже різні підходи до захисту: іноземні правовласники по-своєму його бачать. Є два види:
Пірати завжди вигадують якісь нові “фішки”, як обходити заборони і блокування. Зараз велику конкуренцію сайтам становлять соцмережі. Тут є свої нюанси – і їх треба враховувати, адже універсального способу захисту немає”.
Георгій Чомахашвілі і Сергій Нетецький
Як забезпечити координацію усіх зацікавлених у боротьбі з піратством, розповів Сергій Нетецький, заступник директора Української Антипіратської Асамблеї (УАПА):
“Українське законодавство справді повільніше реагує на новації від піратських сайтів і на загал піратства. Але не все так погано.
З останнього досвіду – ми стикнулись з двома піратськими сайтами, які транслювали спортивні події, зокрема футбольні матчі, написали дві заяви щодо порушення авторського права – і вже маємо відповідь.
З одного боку ст. 56 Закону України “Про авторське право і суміжні права” працює, але з іншого – стикаєшся з тим, що наші вимоги як представника правовласника просто ігноруються власниками сайтів і провайдерами. Тут потрібно скоординувати зусилля і працювати над вдосконаленням законодавства”.
На заході також були присутні представники Департаменту кіберполіції Національної поліції України. Учасники, зацікавлені у подальшій комунікації, мали можливість обговорити практичні питання та продовжити професійний діалог у межах нетворкінгу.
SPORT & IP Forum обʼєднав представників державних інституцій та спортивної індустрії, а також інноваторів, правників і спортсменів.
Учасники сесії
“Інтелектуальна власність у спорті є повноцінним економічним активом. Технології, зокрема штучний інтелект і робота з даними, суттєво трансформують індустрію. Ефективний захист в цифровому середовищі вимагає нових, швидких і скоординованих підходів. Наша сьогоднішня дискусія ще раз підтвердила, що у сфері спортивних трансляцій вирішальними стають оперативність реагування, технологічні інструменти та ефективна взаємодія між правовласниками, платформами і державними органами”, – підсумувала форум Наталія Деніс.
Фото: Юрій Бєлах
Читайте також інші новини SPORT & IP Forum:
Інновації, що повертають у спорт: підсумки сесії SPORT & IP Forum про технології відновлення
SPORT & IP Forum: вітальні виступи стейкхолдерів та звернення Генерального директора WIPO (відео)
Коментарів немає