Щоб розповісти про небезпеку контрафактної продукції, навчити розрізняти оригінальні товари та пояснити, чому важливо охороняти та захищати права інтелектуальної власності, Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (IP офіс) та онлайн-платформа OLX.UA запустили спільну інформаційну кампанію Trust the Original.
Онлайн-шопінг стає дедалі популярнішим у всьому світі, адже це не лише зручно, а й економить час і кошти. Маркетплейси – одні з ключових платформ для покупок, де зібрано безліч брендів і товарів. Серед такої різноманітності кожен може знайти найкращий варіант для себе. Але як не натрапити на підробку?
У цьому матеріалі розглянемо, як бізнес бореться за увагу споживачів і яку роль у цьому відіграє інтелектуальна власність.
Що робить бренд впізнаваним? Оригінальність.
Покупці розрізняють бренди за їхніми торговельними марками: назвою чи логотипом. Одяг та взуття можуть вирізнятися унікальним дизайном, який реєструється як промисловий зразок. А книги та музика стають популярними завдяки унікальному вираженню автора.
Усі ці об’єкти є інтелектуальною власністю. Вони поділяються на два основні види:
Якщо хтось використовує ці об’єкти без дозволу, наприклад, наносить чужу торговельну марку на товар, надалі в подальшому продає такий товар, це вважається порушенням прав інтелектуальної власності. Такі товари можуть кваліфікуватися як контрафактні. Контрафактні товари не тільки завдають фінансових збитків власникам брендів, а й можуть бути небезпечними для споживачів. Так, підроблені кросівки просто швидко зношуються. А як щодо фейкової косметики чи ліків?
Тому реєстрація інтелектуальної власності стає індикатором відповідального та свідомого бізнесу, який дбає про якість свого товару, береже репутацію та цінує довіру клієнтів. А ще це убезпечення від недобросовісної конкуренції. Та навіть якщо хтось і поцупить вашу торговельну марку чи скопіює унікальний дизайн або зовнішній вигляд виробу – юридично захистити свої права буде простіше.
Окрім захисту, інтелектуальна власність відкриває нові можливості. Вона не тільки сприяє економічному зростанню компанії, а й забезпечує конкурентні переваги, залучає інвестиції та допомагає будувати довгострокову репутацію на ринку.
Завдяки правильно оформленим правам інтелектуальної власності компанія отримує можливість:
Що робить бренд популярним? Довіра споживача.
Споживачі хочуть бути впевненими у своєму виборі. Якщо їм сподобався бренд одного разу, вони очікують такого ж рівня якості й надалі. Однак у швидкому ритмі життя ми все рідше перевіряємо деталі: логотипи, країну виробника, сертифікацію. А привабливу ціну часто сприймаємо як вигідну пропозицію, а не як можливий сигнал небезпеки.
Що відбувається, коли на ринку з’являються підробки?
Уявіть: компанія інвестує значні ресурси в розробку нових технологій чи дизайну, а потім дізнається, що хтось продає товар під її брендом, але набагато дешевше. Це не тільки завдає фінансових збитків, а й демотивує бізнес розвиватися.
Страждають усі:
А хто не страждає? Лише виробники контрафакту, яким вигідний такий стан речей.
Як бачимо, підробки не лише завдають шкоди окремим компаніям і споживачам, але й підривають довіру до всієї екосистеми онлайн-торгівлі. Коли покупець стикається з контрафактом, він перестає довіряти маркетплейсу, на якому зробив покупку, та іншим продавцям, представленим на ньому. Це створює нерівні умови для ведення бізнесу, а чесні підприємці страждають від дій недобросовісних конкурентів.
Саме тому створення прозорого конкурентного середовища стає необхідною умовою для здорового розвитку ринку.
Маркетплейси відіграють важливу роль у розвитку малого та середнього бізнесу, адже дають підприємцям доступ до широкої аудиторії та допомагають оптимізувати витрати. Однак для чесної конкуренції важливо забезпечити рівні умови для всіх учасників ринку.
Дослідження Університету штату Мічиган показало, що майже 7 із 10 людей хоча б раз несвідомо купували підробку через маркетплейси. Такі випадки знижують довіру покупців до них, що в підсумку впливає на всіх продавців маркетплейсу.
Завдання маркетплейсів – знайти баланс між залученням нових клієнтів і підтримкою довгострокових партнерств із бізнесом. Боротися з порушеннями прав інтелектуальної власності потрібно не лише з метою захисту прав через юридичні механізми, а й для створення прозорого конкурентного середовища, де довіра є ключовим чинником.
Однак відповідальність лежить не лише на бізнесі. Важливо також розвивати культуру свідомого споживання.
Довіряйте оригіналу.
І стежте за оновленнями інформаційної кампанії “Trust the Original” на ресурсах ІР офісу:
та OLX.UA:
Читайте також:
Як купувати онлайн, уникаючи підробок: долучайтесь і навчайтесь (програма вебінару)
Технології захисту від підробок і піратства: огляд від українського Центру спостереження IPR
Коментарів немає