Щороку в першу середу червня світова спільнота відзначає Всесвітній день боротьби з підробками, започаткований у 1999 році Всесвітньою групою з боротьби з підробками (GACG Network). Його мета – привернути увагу до глобальної загрози, пов’язаної з виготовленням і розповсюдженням контрафактної продукції, яка завдає суттєвої шкоди економіці, здоров’ю споживачів і національній безпеці.

 

Україна приєдналася до глобального просвітницького руху у 2012 році через кампанію “Дні боротьби з підробками та піратством в Україні”, ініційовану Українським альянсом по боротьбі з підробками та піратством (УАПП).

 

Боротьба з контрафактом і піратством: ініціативи та партнерства УКРНОІВІ

 

Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ/IP офіс) декілька років поспіль активно долучається до національної просвітницької кампанії, а також тісно співпрацює з УАПП.

 

У червні 2023 року ця співпраця була закріплена Меморандумом про взаємодію, який передбачає спільну діяльність у розвитку системи захисту прав інтелектуальної власності, підвищенні обізнаності суспільства та вдосконаленні законодавства у цій сфері.

 

У межах партнерства УКРНОІВІ та УАПП реалізували низку ініціатив, присвячених Всесвітньому дню боротьби з підробками, зокрема:

 

• У червні 2023 року було проведено захід “Українці проти контрафакту”, що об’єднав ключових стейкхолдерів – представників Державної митної служби, Бюро економічної безпеки, Офісу Генерального прокурора та інших. Метою зустрічі стало обговорення дієвих інструментів протидії підробкам і піратству.

 

• У червні 2024 року відбувся спеціалізований семінар для викладачів Державного торговельно-економічного університету (ДТЕУ), спрямований на підвищення обізнаності у сфері прав інтелектуальної власності.

 

 

Події та стратегічні обговорення: контрафакт як спільна проблема

 

У 2024 році УКРНОІВІ ініціював широке обговорення теми контрафакту під час двох наймасштабніших заходів, організованих офісом.

 

Під час Українського тижня інтелектуальної власності (IP Week 2024) було проведено форум “Від моніторингу до захисту: інструменти права інтелектуальної власності”, який об’єднав фахівців з різних сфер для обговорення масштабів підробок та шляхів протидії контрафакту.

 

Про виклики захисту інтелектуальної власності у контексті євроінтеграції говорили і на IP LET Forum 2024. Особливу увагу приділили боротьбі з контрафактом в умовах воєнного стану та практичним рекомендаціям для правовласників щодо підвищення рівня захисту своїх прав в Україні.

 

Окрема увага приділяється роботі з молоддю. Наприкінці травня 2024 року на базі Ліцею №9 “Гармонія” в м. Києві представники IP офісу провели для учнів 7–8 класів захід “Інтелектуальна власність: основи, цінність та захист”. Серед прикладів, які наводили спікери, аби зацікавити школярів, – історія про всесвітньо відомого персонажа Гаррі Поттера, який захищений десятками торговельних марок у ЄС – від квідичу до платформи 9¾.

 

У 2025 році ця робота триває.

 

УКРНОІВІ організував низку зустрічей та стратегічних обговорень, присвячених захисту прав інтелектуальної власності та протидії контрафакту, об’єднуючи експертів, партнерів та відповідальні органи навколо спільної мети – зробити ринок безпечним, а інтелектуальну власність – захищеною.

 

Центр спостереження IPR: платформа для координації дій 

 

Для систематизації зусиль, спрямованих на боротьбу з контрафактом і піратством, УКРНОІВІ створив Центр спостереження з питань порушення прав інтелектуальної власності (Центр спостереження IPR).

 

Це майданчик для координації дій усіх, хто залучений до захисту інтелектуальної власності в Україні: експертів, представників правоохоронних і митних органів, бізнесу, громадських організацій. Центр працює над формуванням комплексного підходу до подолання порушень IP прав – через дослідження проблеми, обмін знаннями, розробку практичних інструментів, поглиблення міжнародного співробітництва і посилення поваги до інтелектуальної власності в суспільстві.

 

Основні напрями діяльності Центру спостереження IPR у 2024 році

 

• Національна кампанія проти піратства у книговиданні – ANTI-PIRACY: BOOKS

 

Ініційована спільно з Українським інститутом книги та Українською асоціацією книговидавців та книгорозповсюджувачів. Мета – формування культури поваги до авторського права в суспільстві. За результатами кампанії Центр підготував підсумковий аналітичний звіт.

 

• Дослідження та аналітика

 

Центр спостереження IPR постійно працює над вивченням тенденцій і викликів в IP сфері. Важливими дослідженнями стали, зокрема:

 

• анонімна анкета “Дослідження думки громадськості щодо обізнаності з правами та об’єктами інтелектуальної власності та придбання контрафактних товарів”;

 

• аналітичний звіт “Статистика розслідування та розгляду справ з питань інтелектуальної власності за 2019–2023 роки”;

 

• огляд посібника Anti-Counterfeiting Technology Guide;

 

• рекомендації та огляд посібника щодо оманливих платежів, підготовленого у підсумку 9ᵗʰ Anti-Scam Network.

 

Детальний звіт про діяльність Центру спостереження IPR у 2024 році доступний за посиланням.

 

Нові ініціативи Центру у 2025 році

 

• ANTI-PIRACY: MUSIC – про повагу до музики і творців

 

1 травня 2025 року в межах національного форуму-діалогу “Українська музична індустрія: слухай, захищай своє” було презентовано нову всеукраїнську кампанію, спрямовану на захист музичних прав.

 

Відеоролики, інформаційні картки та опитування “Музика і право: обізнаність та поведінка слухачів в Україні” допомагають транслювати меседж: поважати музику – це поважати авторів, свою культуру й себе.

 

• Trust the Original — про безпечні покупки онлайн

 

У співпраці з платформою OLX.UA запущено інформаційну кампанію, яка:

 

• пояснює ризики придбання підробок в інтернеті;
• вчить розрізняти оригінальні й контрафактні товари;
• підвищує обізнаність щодо цінності IP прав.

 

Кампанія охоплює серію публікацій, відеоматеріалів для онлайн-покупців. У фокусі уваги – роль інтелектуальної власності у захисті споживача та розвитку чесного бізнесу.

 

• Меседж у медіа: “Справжня ціна контрафакту”

 

У своєму блозі для видання “Юридична практика” директорка ІР офісу Олена Орлюк закликала українців відмовитися від підробок і формувати культуру відповідального споживання.

 

“Контрафакт – це не лише неякісна підробка, це загроза здоров’ю, підтримка тіньової економіки та шкода іміджу країни. Не перетворюймо Україну на звалище підробок. Обирай оригінальне – безпечно, відповідально, з повагою до себе”.

 

Міжнародне співробітництво

 

У квітні 2025 року УКРНОІВІ та Мережа з боротьби з підробками REACT підписали Меморандум про співпрацю. Цей крок став важливим етапом у зміцненні міжнародного партнерства в сфері захисту прав інтелектуальної власності та протидії обігу контрафактної продукції. Партнерство з REACT відкриває нові можливості для України – зокрема, щодо обміну інформацією, координації дій, проведення спільних ініціатив і впровадження кращих міжнародних практик.

 

• Європейське визнання прогресу України 

 

У Звіті Європейської Комісії щодо України в межах Пакета розширення (Ukraine 2024 Report), оприлюдненому 30 жовтня 2024 року, відзначено прогрес нашої держави у IP сфері. Зокрема, було позитивно оцінено публікацію консолідованих статистичних даних щодо захисту прав інтелектуальної власності, підготовлених українським ІР офісом.

 

• Глобальні тенденції: результати звіту OECD та EUIPO (2025)

 

Міжнародна торгівля відкрила нові горизонти для інновацій та економічного розвитку. Водночас, вона спричинила низку викликів, зокрема у сфері захисту прав інтелектуальної власності. Один із них – стрімке зростання обсягів торгівлі контрафактною продукцією, що є серйозною загрозою для економіки, безпеки громадян та правової системи загалом.

 

Про це свідчить оновлений аналітичний звіт “Mapping Global Trade in Fakes 2025”, підготовлений у травні 2025 року Директоратом торгівлі та сільського господарства ОЕСР спільно зі Службою економіки та аналізу даних EUIPO. У звіті проаналізовано найновіші дані про митні вилучення за 2021 рік та окреслено ключові глобальні тенденції.

 

Основні висновки

 

Обсяг світової торгівлі контрафактною продукцією у 2021 році сягнув приблизно 467 млрд доларів США, що становить 2,3% від загального світового імпорту.

 

Підробки охоплюють майже половину (50 з 96) категорій товарів, особливо уразливі:

 

• товари високої вартості: одяг, взуття, шкіряні вироби, електроніка;
• небезпечна продукція: фармацевтичні препарати, косметика, іграшки;
• за вартістю найбільше вилучено підроблених годинників і взуття.

 

Китай залишається основним джерелом контрафактної продукції, однак зростає роль й інших країн. Бангладеш, Ліван, Сирійська Арабська Республіка, Туреччина – ці країни визначено як ключові джерела підробленого одягу за індексом GTRIC (General Trade-Related Index of Counterfeiting).

 

Поштові та кур’єрські служби стали одним із головних каналів розповсюдження контрафакту, особливо у вигляді невеликих посилок, які часто уникають митного контролю.

 

Проблеми правозастосування

 

Дослідники звертають увагу на низку викликів:

 

• використання порушниками правових прогалин і обмежених ресурсів контролюючих органів;

 

• “локалізація” виробництва – переміщення потужностей ближче до ринків збуту;

 

• використання онлайн-торгівлі та сучасної логістики для інтеграції в легальні ланцюги постачання;

 

• зв’язок із організованою злочинністю та корупцією.

 

Рекомендації

 

У звіті наголошується на необхідності:

 

• посилення міжнародної координації між митними та правоохоронними органами;

 

• налагодження тіснішої співпраці з правовласниками;

 

• активної взаємодії з посередниками торгівлі, зокрема поштовими й транспортними операторами – це є критично важливим для захисту легальних ланцюгів постачання.

 

Україна як держава, що набуває повноправного членства в ЄС, має враховувати ці глобальні виклики при формуванні національної політики у сфері захисту прав інтелектуальної власності. Участь у міжнародних ініціативах, аналітика, міжвідомча координація та інформування споживачів – складові, без яких неможливо протидіяти загрозі, що набуває все глобальніших масштабів.

 

Висновок

 

Контрафакт і піратство порушують права інтелектуальної власності, а також загрожують економіці, громадській та національній безпеці. УКРНОІВІ через системну просвітницьку діяльність, дослідження, зміцнення співпраці з міжнародними та національними партнерами, створення платформи для міжвідомчого діалогу формує якісно нову екосистему поваги до прав інтелектуальної власності в Україні.

 

Боротьба з підробками – це боротьба за інноваційне майбутнє України. І вона починається з кожного з нас.

 

Читайте також:

 

Суспільству необхідно усвідомити негативні наслідки споживання підробок, – Олена Орлюк під час заходу “Українці проти контрафакту” (відео)

 

Контрафакт і підробки: ставлення українців і європейців – дослідження UAACP та EUIPO